La publicidad programática es una de las piezas fundamentales del marketing online porque permite personalizar los contenidos
La publicidad programática consiste en la segmentación de audiencias online para ofrecer anuncios personalizados de forma casi automática , gracias a la información aportada por las cookies.
Gracias a este tipo de publicidad, podremos mostrar información sobre determinados productos o servicios a un usuario en función de sus tendencias de compra o su historial de búsqueda en Internet.
Cómo funciona la publicidad programática
Para las marcas, lo más interesante de la publicidad programática la facilidad con la que se adquieren los espacios destinados a este tipo de anuncios. Muchas plataformas de Internet se ofrecen como intermediarias con las que se pueden contratar espacios de este tipo en diferentes páginas web.
La compra de espacios de publicidad programática puede ser directa o a través de subasta , en función del tipo de portal donde queramos anunciarnos y del tráfico de visitas que este tenga.
Una vez contratado el espacio, este mostrará anuncios personalizados a los visitantes , de acuerdo con la información de las cookies almacenadas. Así es posible lanzar un mensaje específico para cada tipo de usuario, atendiendo a sus preferencias e intereses.
Ventajas y limitaciones
El atractivo de la publicidad programática se basa en los dos factores ya mencionados: por una parte, la segmentación de audiencias (con personalización de los contenidos) y, por otra, la comodidad en la gestión por parte del anunciante.
Sin embargo, debido a la popularidad de los bloqueadores de anuncios y a las opciones de rechazo de cookies por parte de los usuarios, existe un riesgo a medio/largo plazo de pérdida de efectividad.
¿Seguirá siendo la publicidad programática una tendencia clave en los próximos años?